“ความพยายามอยู่ที่ไหน ความสำเร็จอยู่ที่นั่น จริงเหรอวะ เราว่าทุกคนมีคนรอบตัวที่พยายามชิบหาย เวิร์คฮาร์ดสัสๆ แต่ somehow ถ้าเค้าไม่มีทรัพยากรและต้นทุนสังคมที่พอ มันก็จะอยู่ตรงนั้นแหละ”
‘เบนซ์’ ธนชาติ ศิริภัทราชัย ผู้กำกับโฆษณา Salmon House บอกว่า ถึงโลกจะเปลี่ยนไปแค่ไหน สื่อที่ยังคงอยู่กับทุกยุคสมัย คือ โฆษณา และเป็นไปได้ว่า สิ่งที่เราดูแล้วตลกวันนั้น วันนี้อาจจะไม่ตลกแล้วก็ได้
“กลับไปดูโฆษณาเก่าๆ ตอนนั้นมันอาจจะตลกอย่างนี้ได้ คนอ้วนลื่นตกบันไดมันอาจจะตลกได้ แต่ตอนนี้มันไม่ใช่แล้ว การล้อสีผิวมันอาจจะได้ในยุคนั้น แต่ตอนนี้มันไม่ใช่แล้ว”
ยุคหนึ่ง ‘ตัวเรา’ สำคัญ แต่ตอนนี้ ‘สังคม’ คือ เรื่องสำคัญ
เบนซ์บอกว่า ในบรรยากาศของคนรุ่นนี้ พวกเขาถูกขับเคลื่อนด้วยสิ่งที่เป็นองค์รวมมากกว่าตัวบุคคล ต่อให้เราพยายามหรือเก่งแค่ไหน ถ้าสิ่งรอบตัวไม่เวิร์ก เราก็จะยังอยู่ที่เดิม
“ความพยายามอยู่ที่ไหน ความสำเร็จอยู่ที่นั่น จริงเหรอวะ เราว่าทุกคนมีคนรอบตัวที่แบบพยายามชิบหาย เวิร์คฮาร์ดสัสๆ แต่ somehow ถ้าเค้าไม่มีทรัพยากรและต้นทุนสังคมที่พอ มันก็จะอยู่ตรงนั้นแหละ มันต้องดูโครงสร้างที่ใหญ่กว่า individual ว่า มันเอื้อให้คนคนหนึ่ง ที่แม้จะพยายามแค่ไหน มันไปไม่ถึงจุดที่เขาต้องการรึเปล่าวะ”
เพราะถึงใครจะบอกว่า ความพยายามอยู่ที่ไหน ความสำเร็จอยู่ที่นั่น แต่โฆษณาควรบอกและกล้าพูดตรงๆ ว่า ความพยายามอยู่ที่ไหน ความสำเร็จอาจจะไม่ได้อยู่ที่นั่นเสมอไป แล้วสาเหตุที่แท้จริงมันอยู่ตรงไหน เราไปแก้ด้วยกัน
